Čini se, da se cijeli muzički svit samo još kreće oko nje. Zanimljiv hype pred svim za one, ke ga zaistinu ne moru razumiti.
US-Amerikanka Taylor Swift je pjevačica, gitaristica, pisateljica jačak, producentica, kot i glumica. U starosti od 34 ljet je jur prodala već od 300 milioni pločovili nosačev zvuka (Tonträger) (stanje: august 2023), čim valja jednom od najuspješnijih svitskih muzičar:kov odnosno umjetni:c. Početo s country žanrem se je nje stil dalje razvio od hip-hopa, indie-folka, alternative rocka do nje najpoznatijih pop-hitov. Swift ima najveći broj streamov na Spotifyju, a uz Grammy i druga odlikovanja je osvojila 40 American music awards (ča se još nikomu drugomu nije ugodalo). Nje rekordi još i nadmašunadmašiti – übertreffen Elvisa Presleya ili the Beatles. Nijedan umjetnik, da još nije u tako kratkom čašu publicirao dvanaest top-jedan albumov. Nje muzika, da je uticala odnosno prouzrokovala jednu generaciju songwriterov, pokidob Swift (kao jedna od rijetkih) svoje jačke uglavnom sama piše. 2023. ljeta ju je magazin Time odlikovao za „Osobu ljeta“. Nje popularnost i uticaj zvana toga koristi na aktivističkom polju i se zalaže za ženska kot i umjetnička prava.
Uspjehu ne pelja samo nje muzika, nego i zajednica ka za njom stoji.
Swift budja simpatiju i kod onih, ki znamda ne slušaju nje muziku. Ona točno zna, kako se prezentira, ona valja kot profi u „šoubiznisu”. Pred kratkim sam čula diskusiju u televiziji. Znanstvenica kulture i psiholog su razgovorali o hypu oko jačkarice. Argumentiraju, da u centru koncertov nije samo Taylor i nje muzika nego i interakcija s publikum. Ona si je zgradila takovu zajednicu fenov, ki koristu koncert, da se na primjer tako ubliču kot ona u nje muzički videi. U intervjuu veli Swift, da zbog toga kreira sve jače neobične, crazy outfite za nje videoprodukcije. Feni se još i fokusiraju na pojedine fraze jačak, kot na primjer „So make the friendship bracelets, take the moment and taste it” (iz jačke: “You’re on your own, kid”). Tako se je med feni razvio, odnosno na platformi Tiktok širio, trend samonačinjenih prijateljskih narukvicnarukvica – Armband.
“If there is one thing that has become synonymous with Taylor Swift and her sold-out Eras tour, it would be friendship bracelets.”
the Guardian, feb. 2024.
Internet je pun s uputamitutorials (Gebrauchsanleitung), kako napraviti narukvice za nje koncert. Feni dilu svoje kreacije na Tiktoku, dostignu prik millioni pogledov i si je medjusobno prodavaju na Instagramu. U medjuvrimenu je ta trend nastao pravi „gšeft“. Na primjer financijski servis Klarna ili Ebay da su doživili nevjerojatan rast u prodaji takovih narukvic. Uzrok toga uspjeha je očigledna ljubav „generacije Z“ prema nostalgičnim trendom 2000-ih ljet. Zvana toga ide za mogućnost najti nove prijatelje, odnosno tu zajedničku ćut izvan online svita, ča se konačno zrcali u koncerti Swifta. Hype oko jačkarice ide još i tako daleko, da se pojedina sela privrimeno preimenuju …
Dragocjen špektakl i skrb za manje umjetni:ce
Početkom augusta će Taylor Swift trikrat nastupiti u Beču. Ne samo Ernst Happel Stadion će biti pun, nego i bečanski hoteli, ki za ta čas javljaju plus rezervacijov od 246 procentov (polag portala check24). U medijskom svitu se govori o „Swift-efektu“ ki ne samo prouzrokuje više cijene u hoteli, nego i drage harte za koncert, ki se giblju od 100 do 250 eurov (za vip-ticket plaćaš prik 600 eurov). Ipak su harte za sve tri koncerte u Beču bili u nekoliko minut rasprodane. Neki organizatori koncertov to samo već smatraju prijevaromprevara – Betrug odnosno vidu kot “Abzocke” – ča naravno ne valja samo za nju, nego i za druge „zvjezdice“ kot na primjer Beyoncé, Adele ili Coldplay. Amerikanski prodavač kartov Ticketmaster, da počinje s odredjivanjem cijenov odvisno od potražnjeNachfrage. Uzrok za visoke cijene su ali i naglo povišane stroške za produkciju, personal i energiju. Razumljivo, ako si pogledamo kakov špektakl se kod nekih koncertov dogadja – od efektov svitla, projekcijov na ekrani, sve do vatrometa. Na jednu stran sigurno zvanaredan doživljaj, na drugu stran muzika i talenat umjetni:ce ili benda sve već stupi u pozadinu.
„Prodaja se u muzičkoj industriji ukupno giblje u smjer većih koncertov.“
ZDFheute, juni 2024.
U diskursu se pred svim kaže skrb odnosno kritika, da „mega-zvijezde“ kod Swift snižu šanse i uspjeh za manje poznate bende. Nimška statistika iz 2023. ljeta kaže, da se je prodaja većih koncertov s publikom od oko 5000 ljudi jasno povećala, dokle su koncerti s maksimalno 500 ljudi doživili minus u prodaji. Ako si jur kup pinez za internacionalnoga popstara van da:la, ćeš si znamda prešporiti hartu za manju domaću grupu. Mladi umjetniki i narašćaj se ali vidu kao preduvjetVoraussetzung za razvitak koncertnoga žitka, čim se zbog inflacije potribuje pojačana državna potpora za pop-kulturu. Preporučujem zdf-reportažu: Viele beklagen die Ungerechtigkeiten in der Musikbranche. Stirbt die Vielfalt des Pop?
Kao obrambazur Verteidigung: I ja sam si pofrgunala Coldplay tiket za prik 100 eurov (isto nastupaju u augustu u štadionu), za ki sam oko dvih uri online u „redu“ čekala. Iako nisam najveći fen je koncert tako poznatoga benda za mene „once in a lifetime moment“. Zato ćedu pravi feni vjerojatno sve dati. Ćemo reći opravdano, ako ti uzato još ostane pinez za podupiranje novih, domaćih umjetni:c.
Izvori
cover slika: Rosa Rafael / unsplash
